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三道天堑下 国产智能手表何时反超Apple Watch?

2018-12-13 13:52
作者:刘旷
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  历史的车轮滚滚前行,人们的生活也逐渐向智慧生活过渡。最直观的表现就是手机附庸的变化,功能手机时代MP3和MP4是手机的附庸,能满足人们对音视频等多媒体的需求,而智能手机时代手机的附庸则进化为智能手环和智能手表等智能穿戴设备。

  著名数据研究机构IDC在6月发布了关于2018年的智能穿戴设备整体数据和未来的发展情况报告,报告预计2018年全球可穿戴设备的总出货将达到1.249亿,智能手表和智能手环占据智能穿戴设备的大头。而2022年前后,智能手表的市场份额预计会增加到45%左右,智能手表或成为未来智能穿戴设备行业的主要发展方向。

  早期智能手表面临三道天堑

  智能手表的概念首次提出在2000年左右,2003年微软就推出过智能手表商业产品,但经过十多年的发展,市场份额仍然远远落后于智能手环,造成发展时间长,市场份额小的原因是智能手表存在三大先天不足。

  其一,实用性较差。智能手表和智能手环的功能性都较差,只有提醒、健康监测和时钟等功能,但这些功能不仅不是消费者的刚需,某些核心功能也不完善,除核心功能外其他附带功能较少。

  像信息提醒和时间显示两大核心功能,手机、智能手环和传统手表都能够实现,可替代产品较多;而智能手表最核心的健康监测功能也并不完善,除一些用户体验上的缺失外,监测数据的准确性也有待提升;此外,一些智能手表为增强产品竞争力,还为手表增加了其他附加功能,例如模拟城市公交卡功能,但是实际仅支持在少数部分公交系统支付使用,因此智能手表在实用性方面仍然有待提升。

  其二,同质化严重。智能手表虽然仅仅发展了3、4年时间,但是同质化程度堪比发展数十年的智能手机行业。智能手表产品主要分为运动智能手表、功能型智能手表和传统手表智能化三种。当前市面上运动智能手表和功能型智能手表占比97%左右,CNPP大数据平台给出的2018年智能手表排行榜显示,排行前十的产品中有八款为功能型智能手表,具有搭载独立APP的能力,都能实现信息回复、听歌和健康数据监测等功能。另外,市场上的智能手表外形也十分趋同,几乎都是方盘和圆形表盘。

  其三,电池续航差。功能和续航就好比鱼与熊掌的关系,不可兼得。如要长续航,在功能性方面必定有所牺牲。基于表盘体积的考量、对美学的兼顾和电池材料的限制,智能手表一般仅能塞下500-600毫安的锂电池,在智能手表功能日趋强大的情况下,充电频率维持在一天一充,相对于功能简单的智能手环而言电池续航能力劣势极大。

  智能手表当前普遍存在实用性、同质化、续航差这些问题,在智能穿戴行业中所占的比重也较低,难以对市场产生较大影响。但凡事都有例外,Apple Watch就成绩斐然。

  Apple Watch为何能独登高峰

  Apple Watch是将智能手表推向大众的主要功臣,也是最佳智能手表的代名词。时至今日,苹果智能手表已经发展到Apple Watch Series 4这一代了,相比前代和同类产品优势明显。

  其一,功能较强。Apple Watch Series 4除了普通智能手表都具有的计时、信息提醒、简单娱乐和健康数据监测等功能外,还具有通话功能和独一无二的心电图绘制功能、跌倒检测功能。通话功能是比较实用的,能够在一些如挤公交和不方便使用手机的场景方便用户通话。

  心电图绘制功能则进一步丰富了智能手表的健康功能,并且通过了美国食品和药物管理局(FDA)验证。另一个实用的功能就是跌倒检测功能,手表能够通过重力传感器判断用户摔倒的情况,如果在询问无果后一分钟内用户没有发生移动,手表就会自动向用户的紧急联系人发送消息和拨打紧急服务电话,这个功能对老人和孩子十分贴心。

  其二,最高级别防尘防水。IP68是防尘防水的最高级别,能够完全防止外物进入智能手表内部,在水下50米深处依旧能够正常使用。智能手表佩戴在手腕上,难免会被弄湿,而且频繁摘取也十分不便,防尘防水是十分必要的。在使用IP 68防尘防水后,手表在下雨、洗澡时亦可使用,极大的提升了用户体验。

  其三,用户使用体验较好。Apple Watch Series 4完善了产品功能和改善用户体验。新款Apple Watch Series 4虽然表盘尺寸较上代大2mm,但是其屏幕显示面积大了将近200平方毫米,而且机身也较前代更加纤薄,此外Apple Watch Series 4还进一步优化了Watch OS系统和交互逻辑,丰富产品功能等,良好的用户体验也能使产品口碑较上代有了较大的提升。

  高处不胜寒,Apple Watch面临三大威胁

  虽然Apple Watch Series 4在产品上有诸多创新,综合表现也十分出色,但是仍然存在一些显而易见的短板。

  价格昂贵。苹果公司的产品价格虽然一向都较贵,但是Apple Watch Series 4的价格更初代Apple Watch相比已经从2588元上涨到3199元,而2018款iPad起步价仅为2565元。Apple Watch Series 4与市场上性能相近的智能手表相比价格也不占优势,HUAWEI WATCH 2 2018版的价格为1988元,MOTO 360 二代价格为1299元,三星Gear Sport的价格也才2299元。另外,赛亿发布的《简述智能手表分析报告》显示,价位1000-2000的智能手表最易被消费者接受,因此苹果智能手表昂贵的价格将是除产品本身不足之外的另一大短板。

  系统不够开放。Watch OS是苹果公司专门为Apple Watch开发的智能手表系统,具有美观、功能性强、操作方便等优势,但是Watch OS从第一代到现在Watch OS第五代都不支持第三方表盘,而且仅支持少量第三方原生APP,系统生态开放程度相对于Wear OS(安卓)力度还是不够。

  受众群体较小。Apple Watch Series 4不能配合安卓手机或者WP手机使用,IDC预测到,2018年安卓手机销售量将占手机市场份额的85%,而苹果智能手表只能配合苹果手机使用,受众群体将会受到极大的限制。并且,Apple Watch Series 4只支持iPhone 5s以上版本的手机,这将进一步缩小Apple Watch Series 4的受众群体。

  前车之鉴下,国产智能手表如何御寒

  中国布局智能手表的企业很多,但是与苹果等巨头的差距十分明显,因此国产智能手表品牌若要提高话语权应该看清苹果手表的优势与不足,取长补短,才能赢得市场和消费者的认可。

  首先,继续保持价格优势。国产智能手表在品牌价值、系统体验和产品功能性方面多多少少劣于苹果智能手表,欲从苹果手中争夺市场需树立品牌形象、改善系统体验。苹果智能手表最大的缺点是价格昂贵,因此国产智能手表可在尽量保持性能相近的情况下还应保持价格优势,以增强产品竞争力。

  其次,继续使用开源开放的操作系统,最大程度上保障软件之间的高兼容性。开放兼容使得安卓系统掀翻了塞班系统,成为手机操作系统的王者之一,如今国产智能手表大多采取的基于安卓系统开发的Watch OS,本就具有开放兼容的基因,相对于“封闭”Watch OS来说是一个绝佳的优势。国产智能手表品牌不妨继续使用开源系统,保证软件间的兼容性,不仅利于扩大受众群体,也有利于增强国产智能手表的功能性和竞争力。

  最后,增强智能手表的实用性。智能手表实用性不足是困扰整个智能手表发展的重要问题,国产智能手表可以增加生活功能,例如NFC模拟门禁卡、一键紧急呼叫、照明和家电开关等功能,方便用户享受生活。此外,还可增强硬件功能,例如为智能手表装备更大的闪存和内存,以加强智能手表在视频播放方面的能力,满足部分追剧人群在不方便使用手机的场合下对视频播放的需求。

  智能手表能否攀上智能穿戴设备市场的最高峰

  智能手表、智能手环和智能手机三者之间的关系正在发生变化,智能手表的迅速崛起是三者关系变化的导火索,那么智能手表未来究竟会怎样发展呢?

  一方面,智能手表功能与手机功能日渐趋同。从目前市面上发布的智能手表来看,其功能正在向智能手机靠近,以Huawei Watch 2 Pro为例,它已经具备独立通话、上网、移动支付等智能手机的核心功能,唯一还有所欠缺的核心功能就是娱乐,而从各大电商平台的智能手表销售情况来看,主打娱乐的智能手表正在逐渐增多,未来智能手表和智能手机的界限将逐渐模糊。

  另一方面,智能手表将逐渐取代智能手环。智能手环目前仍然是智能穿戴设备中的主力军,但是其功能已经被智能手表所包含,智能手表的功能还在不断增加,未来价格也可能会想智能手机一样多元化起来,智能手环的竞争力逐渐消失,未来很可能消失在智能穿戴设备市场中。

  小结

  智能手表在当前看来更像是高级玩具,在实用性方面不如智能手机,价格方面也比不过智能手环,地位相当尴尬。从当前最优秀的智能手表Apple Watch Series 4和数据研究院报告可以看出,智能手表的短板正在快速补齐,未来几年将会是智能手表的黄金发展时期,这也是国产智能手表走向世界的机会。

(文章来源:品途商业评论)

(责任编辑:DF358)

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